PROJECT INFORMATION
Flavored with Blessings
「No language can express the power and beauty and heroism of a blessing from the heart. Better to taste it with heart.」
BRANDING CONCEPT
Blessed Bliss是一個手工藝品牌，其的一切圍繞著招財貓展開，產品包括陶瓷、文具、手袋等精品。後來，品牌決定籌備推出一條新的產品線——紅酒，並讓我們為LOGO以及包裝設計進行構思。
- 品牌目標：為人們提供充滿愛和祝福的紅酒體驗
- 品牌宗旨：重新定義祝福的意義
- 品牌個性：新潮、祝福、愛、與人互動
貓與空間以及人緊密依存，共同散發魅力
因為喜歡精緻的產品，創辦人萌生了一個設計Blessed Bliss衍生紅酒的想法，同時也是客人在節日期間贈與友人們的禮物。在為其做市場調查時，我們發現精品市場上，雖然觸覺、嗅覺、味覺這些感官訊息佔比很少，但對塑造顧客對產品的感受和體驗卻至關重要。
而在設計Blessed Bliss標識時，比起強調傳統東方審美，我們更追尋一種西方的文化共通。當然，簡潔明瞭，一直是我們心頭所好。但是，要把招財貓這一個具象的生猛東西，變成一個抽象性的符號，是一個有挑戰性的部分。
走進家門的那一刻，頓感房間裡充滿了溫暖恬適的氣氛，正好是天氣晴好的日子，陽光好不吝嗇地從弧形的窗戶外往屋內鋪開，貓聞聲而動。不論貓在空間裡的哪一個地方，都讓人有一種舒適和安全的感覺，這正是貓的奇妙之處——東方浪漫，顧自流動，收放自如。
無論是精緻的家、舒適的家還是豐富的家，都有截然不同的招財貓配合著主人的身份和祈禱需求，都在與人的共生種演繹不同的人生故事。
空間與居住的人緊密依存，共同散發魅力。因為有了人，冰冷的環境才有了人情味，其中的物件便成為了記憶的載體，招財貓，就有了一個完整的名號。
我們在設計LOGO的構想時，發現Blessed Bliss這個名稱蘊含著祝福之意，bliss指福氣，中文意為「被祝福的福氣」，當我們送禮或付出時，實際上也是在送上祝福，而接收禮物的人則成為了被祝福的一方。
因此，我們以黑色剪影呈現招財貓。鑒於Blessed Bliss這個名稱中有兩個「S」字母，我們對「S」做了鏡射的處理，一個是正向，另一個是反向——把對於「人的祝福」的構想，透過兩個「s」連成的手和心進行了具象化的表達，心也由此獲得棲息之地。讓祝福的心，與貓共生，同時也為靜態的品牌增添了流動的景緻。
A “Blessing” in a bottle
我們希望人們感受祝福的味道，於是把產品的理念為「The taste of blessing」，並將招財貓的象徵意義擴展開來。除了象徵財富，還有更多傳遞祝福的意義，就像日本的招財貓除了代表財運，更有代表愛情、事業和健康等，當然其中最重要的是「祝福」。
所以我們決定為Blessed Bliss設計一套有故事性的插畫，主題分別是「富」「壽」「愛」和「活」，藉由講述一個關於招財貓祝福的故事，以增加品牌的識別效果。
我們希望做到這個貓的設想的風格是時尚前衛，並帶有招財貓所蘊含的祝福意義。感謝插畫師Charly Cheung敏感地捕捉到每隻招財貓祝福背後的情感流動和變化微妙抽象，並運用服裝的形式，代為進行敘事的表達。
在看到客人選擇特定的貓的紅酒或打算作為禮物贈送他人之時，會很自然地去想像其或對方背後會是怎樣的性格，應該是優雅精緻且性感率直，還是獨立且有態度，甚至是「我貓繪我心」的層次。
「在拿到產品之前，並沒有決定要放在哪裡，後來拿到實物之後，就感覺這個位置非常合適。當時腦海中閃過一個idea，不用平時用到最多的移動展櫃，而是用個木箱代替，和客人有一個互動，實際呈現出來的效果我還是非常喜歡的。」
一如貓在故事渲染下併發出的生機，浸透在每一段簡單而鮮活的生活裡。
五感和視覺訊息一起，共同形成了品牌體驗，建立了品牌與顧客之間的關係，讓人有種愛不惜手的衝動。
創作的獨白｜辨識性和相關性間的完美平衡
對於識別設計而言，我們考慮的是貓圖形元素的選取，同樣要與IP有相關性，又要有辨識性——因此，我們把貓的圖形元素——作為品牌屬性，連結品牌名稱、創辦人、企業發展歷程等。
而手繪的貓作為產品屬性，用來延展產品造型與特徵。而不是把設計的標準色和輔助圖形，延展VI當成品牌策略本身。
從Blessed Bliss的品牌打造過程，我們更多地站在用戶認知和品牌系統的角度，去結構如何設計，打造獨特的視覺體系，進而建立品牌的識別符號、價值標籤和文化ICON。
