PROJECT INFORMATION
Every art piece is unique and invaluable
Art Experience has been devoted to the Hong Kong art industry for more than two decades. They are experienced in artwork handling, framing, stretching, maintenance and artwork installation along with appropriate art consultation.
BRAND CONCEPT
作為香港藝術圈屹立愈二十年的品牌——藝術創庫，在藝術品處理、裝裱、裝置以及擔當藝術顧問方面，一直處於領先地位之一。在與創辦人深入了解後，才明白每件獨特而珍貴的藝術品，都需要專業的裝裱、適當的掛置，觀者才可欣賞它們獨一無二的藝術氣息。因此，專業的裝裱、掛畫以及框架，和在適當的位置展示，所有這些細節，都是提高觀賞樂趣的重要步驟。
- 品牌目標：有意地將藝術的世界看似不經意地滲入生活空間，從而增強畫作本身感染力
- 品牌宗旨：每件獨特而珍貴的藝術品，都有觀賞的意義
- 品牌個性：專業/ 可信/ 高品質/ 經驗豐富
藝術史中「灰姑娘」
我們在構思品牌的視覺識別方案，問了這樣的一個問題：當注視有畫框和無畫框的同一幅作品時，感覺真的會有不同嗎？
閉上眼想像一下自己正踱步於一場展覽中，細細體會畫框向你發來的邀請——若把注意力從畫框開始集中，再延伸至繪畫本身，慢慢領會到內容與現實逐漸有了嚴格的界限。也許，這就是畫框的首要用意。
的確，繪畫與畫框本來就有著嵌入與包圍的關係，一方面畫框保護著畫作不受損，同時也與所繪內容意義相符，成為解釋畫作的藝術性輔助途徑。便有了畫框研究者Prof. Henry Jenkins 所強調的畫框是「繪畫再現」的觀點。
正是有了一直扮演藝術史中「灰姑娘」角色的畫框，才能承托起濃墨重彩的古典大師作品，若是配上極簡的橡木畫框總會覺得黯淡了幾分。這便不難理解為何畫框也是藝術了。
因此在設計LOGO時，我們把這個概念也「嵌入」了 ART EXPERIENCE 當中的「X」裡。設計除了字型的設計，還有圖形的創意在當中——簡潔輕快的畫框：使用了幾何造型與裝飾，沒有復雜的蘆葦或藤蔓圖案，僅僅雕刻出線性的彎曲，專業的裝裱技術。顯然，這是一件頗具現代風格的「傑作」。
品牌形象的體驗
特別的是，ART EXPERIENCE 的商標設計，我們選擇了配對（pairing）這概念。
無論是替藝術作品製作畫框，替畫廊選擇合適的懸掛系統，以致替追求品味的客戶尋找藝術精品，ART EXPERIENCE都能夠以專業的知識和經驗做到這配對工作。整個過程重視溝通（encountering）, 配對（pairing）和體驗（experiencing）, 也正正在這過程中反映出品牌在藝術這領域內出類拔萃之處。
設計由象徴畫框這個行業的兩個三角形開始，建構成「x」這個字母，分別帶出配對，接觸和體驗等概念，向兩邊延伸的一對翼狀圖案，象徵美麗與感動，也帶有勇於開拓領域，在藝術這界別不斷創新發展之意。整體設計以幼線為主導，除了和晝框和懸掛系統等有強烈線性視覺元素的形象互相呼應外，點與點形成的線更帶有聯繫和重視溝通之意；間斷式的字體設計也隱喻unseen connection 這概念。
顏色以黑白灰為主調，視覺上建構出強烈風格，而且帶有經典（classic）的味道；同時黑白灰較中性，表達出「AE」的客觀性和包容性；不對稱性的結構和翼狀圖案，則表現出動感和藝術上的靈活性。整體而言，這設計希望帶出的重點是時尚、富有內涵和專業的味道。
以自身的美成就美｜創作獨白
就像在拍賣一幅藝術品前夕，參觀者被帶入了一間特別的觀畫室。略暗燈光照耀下的這幅作品散發著灼目的美感：它被鑲嵌於一方精妙的古典鍍金框架中，做舊的金框將背景中的墨綠色襯托得更為典雅；筆觸上閃爍的光線和其金黃色紋路的服飾更與框上雕刻的藤蔓圖案相呼應；而畫框的金色又平衡了作品的厚重質感……可以說，這件作品與此畫框是天作之合。
一切顛覆性的思考皆為藝術。
畫框以及裝裱的的藝術，它以自身的美成就了美，外在世界因其被隔絕在外。當我們談論這個品牌設計的同時，可能我們正在談論的，是藝術本身。
