走進品牌設計的策略體系
也無法讓品牌持續
這不僅是關於傳播的問題，更是關於策略的起初設定。
一個品牌到底要如何輸出到資訊傳播端，才能有效地傳遞給消費者，讓品牌持續地生存？
事實上，要有效地與目標客戶群溝通，傳播訊息的核心，只有兩種：視覺和文字。
因為在人類大腦接收到的外在訊息中，83%來自視覺，11%來自聽覺，剩下的則來自觸覺、嗅覺、味覺、平衡覺等其他感官。視覺視的是影像和文字，聽覺聽的是語言和聲音。
所以一個品牌要讓更多的人知道，必須有兩套傳播體系：視覺體系和文字體系。
視覺體系
它主要是影響人的視覺感知，幫助品牌創造識別符號，提供記憶抓手，讓消費者對品牌形象、個性風格形成直覺感知，進而聯想品牌價值。
- VIS 視覺系統設計 或 CIS 企業視覺系統設計
- 文具設計、產品設計、包裝設計
- IP、虛擬形像等
LOGO（即：品牌標識），是品牌視覺體系中最重要的一環，因為它是品牌的視覺符號。如以 BLESSED BLISS 這個品牌，我們除了創造基本的設計元素如LOGO、VI等，還包括了產品特徵與包裝設計，品牌形象與以及品牌IP等。
文本體系
- 品牌名稱、核心關鍵詞與品牌標籤
- 品牌故事、品牌價值觀
- SLOGAN（廣告語和主張）
還有傳播內容中的各種文字訊息（如影片腳本和旁白、文章和標題、活動主題、社交話題）等。
要擁有以上兩大體系，看似簡單，但開始創立新品牌時，卻是不容易的。
這時候，品牌傳播策略的重要性就顯得尤為突出。
品牌傳播策略
眾所周知，設計得再好，沒有人關注，也沒有意義。設計思考最重要的部分，就是對問題充分而正確的瞭解。一直以來，CForest 做的不只是視覺系統設計，我們還更多地思考品牌的策略。
因此，我們會在品牌裡尋找價值，甚至思考：
- 品牌關於什麼？——品牌策略
- 對話的人是誰？——定位
- 如何表達對話？——創意
- 在哪裡對話？——規劃
- 什麼時候對話？——計劃
- 有什麼可以講，又有什麼不能說？——標準/原則
在與品牌創辦人瞭解階段，我們便已開始把以上問題具體化，然後反覆琢磨，從而達成共識。許多時候，問題、因素與後果會混雜一起，我們必須儘量整理出清晰的結構脈絡。
Afterword
每個品牌設計，我們都定了許多標準，只有過了我們的標準才會推出，設計的速度與實現，我們一致用厚積薄發的狀態，和你一起從 1 到 100。
這也是 CForest 的意義所以在。若你有靈感，不妨與我們一起探討，重新發現創造的喜悅。
